你的家庭厨电被扬子嘉丽健康厨电包围了吗?

2018-04-19 14:02:04 扬子嘉丽 29


观点

厨卫市场将发生巨变你准备好了吗?

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首先看看厨卫线下市场状态

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状态不佳,怎能干大事
分析市场,看准行情
1

坐等无人店

这类店铺普遍为老店,今年上半年针对十年以上的厨卫门店的零售监测数据显示,零售量额同比下降43.2%41.5%,这是一个历史性惊人的数据,说明今年线下主力群体销售缩水近半


2

新进终端店

新进入行业的终端店多数为品牌形象店,少数为厨卫综合体验馆形式,与前些年市场形成巨大反差,这类品牌门店销售量额增长幅度较为明显,说明今年线下新进新生军活力较强


3

创新营销店

所谓创新营销,是地面活动及吸引顾客渠道的创新,这类店铺多为整体体验店、综合体验店、品牌形象专卖店为主,包括创新平台+终端销售、创新地区营销活动+终端销售、创新渠道+终端销售,销售业绩平稳微增,说明今年线下创新营销是业绩主力军


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如何应对厨电市场

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1

精准营销

对用户进行精准推广,如:社区运作销售活动、品牌推广活动、售后服务活动以及本地交际网络推广活动。

5

策略营销

围绕年轻的8090消费主力军,规划门店经营产品,根据单品销售量找到畅销款,调整产品系列;营销活动方面,也要围绕8090后为目标顾客,植入新的元素迎合该群体需求。

6

市场需求差异化

主推节能环保产品,将能效等级高的产品作为爆款,做开地区差异化,同时提高产品的单品利润。

利用售后服务活动产品巨大销售量,如利用家电清洗、售后维修及安全检查作为切入点,开展地区超龄及伪劣产品置换,相关数据显示这将是2018~2020年主要市场需求.

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未来厨电市场展望

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7

行业人士

产品创新是企业核心战略,精准营销带动渠道下沉,新思维、新方法、新理念以及新观念必须得到重视,多引进8090后新生人才,与时代接轨。

市场转向朝阳,随着农村城镇化建设以及全国各地区棚户区改造进一步推进,新增需求将带动厨电消费需求;另一方面品牌数量不断缩减,终端渠道格局进一步被刷新,终端经销商同步洗牌。

8

相关数据预测

厨电高端智能产品成为新的增长点,智能产品带动新消费需求,产品要接近生活,具备实用性;地区品牌厨卫品牌形象店不断增加,产品以新元素进一步深入市场,地区产品消费呈多元化,选择多样性;传统终端门店面向深化服务转型,服务促进销售锁定消费人群,终端门店应提升自身售后服务能力。

预测厨电仍然是家电全品类增长的主要贡献者

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依托扬子集团强大的品牌支持,

扬子嘉丽厨电后来居上,在厨电市场展露头角,

成为越来越多家庭的厨房新宠。